“Ekuitas Merek ( Brand Equity )” Pengertian & ( Fungsi – Manfaat – Membangun )

Posted on

“Ekuitas Merek ( Brand Equity )” Pengertian & ( Fungsi – Manfaat – Membangun )

DosenPendidikan.Com – Untuk pembahasan kali ini kami akan mengulas mengenai Ekuitas Merek yang dimana dalam hal ini meliputi Fungsi, Manfaat dan Membangun, nah agar lebih dapat memahami dan mengerti simak ulasan selengkapnya dibawah ini.

Pengertian Ekuitas Merek “Brand Equity”

Ekuitas merek atau Brand Equity ialah kekuatan dari sebuah merek. Melalui merek yang kuat perusahaan dapat mengelola aset-aset mereka dengan baik, meningkatkan arus kas, memperluas pangsa pasar, menetapkan harga premium, mengurangi biaya promosi, meningkatkan penjualan, menjaga stabilitas dan meningkatkan keunggulan kompetitif. Berdasarkan perspektif konsumen, ekuitas merek merupakan suatu bentuk respon atau tanggapan dari konsumen terhadap sebuah merek.

Fungsi Dan Manfaat Ekuitas Merek “Brand Equity”

Ekuitas merek dapat mempengaruhi kepercayaan diri konsumen dalam mengambil keputusan pembelian baik itu dikarenakan ada pengalaman di masa lalu dalam menggunakan merek tersebut maupun kedekatan dengan merek dan karakteristiknya.

Ekuitas merek memiliki beberapa fungsi dan manfaat sebagai berikut “Simamora, 2003:49”:

  • Loyalitas memungkinkan terjadinya pembelian/transaksi berulang atau jika konsumen tersebut merupakan commited buyer, tidak hanya terhenti pada pembelian ulang, namun konsumen tersebut juga dapat menganjurkan atau merekomendasikannya kepada orang lain.
  • Memungkinkan perusahaan menetapkan harga yang lebih tinggi “premium” yang berarti marjin yang lebih tinggi bagi perusahaan.
  • Memberikan kredibilitas pada produk lain yang menggunakan merek tersebut.
  • Memungkinkan return yang lebih tinggi.
  • Diferensiasi relatif dengan pesaing yang jelas bernilai dan berkesinambungan.
  • Memungkinkan fokus internal yang jelas.
  • Menciptakan toleransi konsumen terhadap kesalahan produk atau perusahaan, melalui loyalitas yang tinggi terhadap merek tersebut.
  • Menjadi faktor yang menarik karyawan-karyawan berkualitas, sekaligus mempertahankan karyawan-karyawan “yang puas”.
  • Menarik konsumen untuk hanya menggunakan faktor merek dalam pengambilan keputusan pembelian.

Membangun Ekuitas Merek “Brand Equity”

Ekuitas merek dapat dibangun dengan menciptakan struktur pengetahuan merek yang tepat untuk konsumen yang tepat. Proses ini bergantung pada semua kontak yang berhubungan dengan merek “baik dilakukan oleh pemasar maupun bukan”.

Berdasarkan perspektif manajemen pemasaran, terdapat tiga komponen penggerak ekuitas merek yaitu “Philip Kotler, 2002:268”:

  • Pilihan awal untuk elemen atau identitas merek yang membentuk merek “nama merek, URL, logo, lambang, karakter, juru bicara, slogan, lagu, kemasan dan papan iklan.
  • Produk dan jasa serta semua kegiatan pemasaran dan program pemasaran pendukung yang menyertainya.
  • Asosiasi lain yang diberikan secara tidak langsung ke merek dengan menghubungkan merek tersebut dengan beberapa entitas lain “orang, tempat atau barang”.

Demikianlah pembahasan mengenai “Ekuitas Merek ( Brand Equity )” Pengertian & ( Fungsi – Manfaat – Membangun ) semoga dengan adanya ulasan tersebut dapat menambah wawasan dan pengetahuan kalian semua,, terima kasih banyak atas kunjungannya. 🙂 🙂 🙂

Baca Juga: