“Marketing Plan ( Rencana Pemasaran )” Pengertian & ( Tujuan – Masalah Yang Muncul – Langkah – Manfaat )

Posted on

“Marketing Plan ( Rencana Pemasaran )” Pengertian & ( Tujuan – Masalah Yang Muncul – Langkah – Manfaat )

DosenPendidikan.Com – Untuk pembahasan kali ini kami akan mengulas mengenai Marketing Plan yang dimana dalam hal ini meliputi pengertian, tujuan, masalah yang muncul, langkah dan manfaat, nah agar lebih dapat memahami dan dimengerti simak ulasan selengkapnya dibawah ini.

Pengertian Marketing Plan ( Rencana Pemasaran )

Definisi dari perencana pemasaran strategis menurut Mc Donald ialah proses manajemen yang mengarah pada perencanaan pemasaran. Perencanaan ini merupakan urutan logis dan serangkaian aktivitas ke arah penetapan tujuan pemasaran dan perumusan rencana untuk mencapai tujuannya.

Rencana pemasaran ialah penerapan yang sudah direncanakan dari sumber daya pemasaran untuk mencapai tujuan pemasaran. Dengan demikian perencanaan pemasaran merupakan sebuah proses sistematis dalam merancang dan mengkoordinasi keputusan pemasaran.

Rencana pemasaran ini memberikan fokus bagi pengumpulan informasi, format bagi penyebarluasan informasi dan struktur bagi pengembangan dan pengkoordinasian respon strategik dan taktikal perusahaan.

Tujuan Rencana Pemasaran

Ialah identifikasi dan kreasi dari keunggulan kompetetif. Perencanaan pemasaran ini merupakan bentuk nyata dari perusahaan untuk memberikan tanggapan strategis terhadap pola persaingan global yang berubah terdiri atas:

  • Penyesuaian ukuran bisnis.
  • Perubahan lingkup produk dan/atau pasar.
  • Atau penciptaan hubungan jaringan kerja yang baru dengan organisasi-organisasi lain.

Masalah -Masalah Yang Muncul Akibat Kurangnya Rencana Pemasaran

Adapun masalah-masalah yang muncul akibat kurangnya perencanaan pemasaran yang diantaranya yaitu:

  • Peluang-peluang yang hilang untuk mendapatkan laba.
  • Angka-angka yang tak berarti dalam rencana jangka panjang.
  • Tujuan yang tidak realistis.
  • Kurangnya informasi pasar yang dapat dilakuakan.
  • Perselisihan antar fungsional.
  • Frustasi manajemen.
  • Perkembangbiakan produk dan pasar.
  • Pengeluaran promosi yang sia-sia.
  • Penentuan harga yang terlalu membingungkan.
  • Semakin melemah terhadap perkembangan bisnis.
  • Hilangkan kendali terhadap bisnis minimum marketing plan memuat unsur-unsur sebagai berikut:
    1. Tujuan pemasaran dan strategi pemasaran.
    2. Strategi bauran pemasaran.
    3. Deskripsi mengenai produk.
    4. Strategi penetapan harga.
    5. Rencana promosi.
    6. Penetapan produk “penjualan dan distribusi”.

Langkah Rencana Pemasaran

Adapun langkah-langkah pokok dalam rencana pemasaran meliputi:

  • Melakukan analisis situasi analisis yang dilakukan dalam tahap ini ialah analisis SWOT “Streghts, weaknesses, opportunities dan threats”. Analisis ini mencakup peluang dan masalah yang ditimbulkan oleh trend an situasi pembeli, pesaing, biaya dan regulasi. Selian itu, termasuk pula didalamnya ialah kekuatan dan kelemahan yang dimiliki perusahaan.
  • Menetapkan tujuan/sasaran tujuan dirumuskan secara spesifik dan mengidentifikasi tingkat kinerja yang diharapkan untuk dicapai organisasi pada waktu tertentu di masa datang, dengan mempertimbangkan realitas masalah dan peluang lingkungan serta kekuatan dan kelemahan perusahaan.
  • Menyusun strategi dan program berdasarkan tujuan yang telah ditetapkan, pengambil keputusan kemudian merancang strategi “tindakan jangka panjang untuk mencapai tujuan” dan program “tindakan jangka pendek spesifik untuk mengimplementasikan strategi”.

Hasil dari perencanaan pemasaran yang berfokus pada konsumen dapat menghasilkan sebuah keunggulan bersaing melalui:

  • Harga yang lebih rendah dibandingkan dengan para pesaing untuk manfaat yang sama keunikan manfaat yang dapat menutupi harga tinggi.
  • Analisis keunggulan bersaing menunjukkan perbedaan dan keunikannya di antara para pesaing. Bagi perusahaan yang ingin menikmati keunggulan bersaing di pasar, antara produknya dan produk pesaing harus dapat dirasakan di pasaran. Keunggulan bersaing diperoleh dengan mencari aspek-aspek diferensiasi yang akan di nilai superior oleh konsumen sasaran dan yang tidak mudah diduplikasikan oleh pesaingnya.

Manfaat Recana Pemasaran

Adapun rencana pemasaran yang diantaranya yaitu:

  • Mencapai koordinasi aktivitas yang lebih baik.
  • Mengidentifikasi perkembangan yang diharapkan.
  • Meningkatkan kesiapan organisasi untuk berubah.
  • Meminimalkan respon tak rasional sampai respon yang tak diharapkan.
  • Mengurangi konflik tentang ke mana seharusnya organisasi bergerak.
  • Meningkatkan komunikasi.
  • Mendesak manajemen untuk berpikir ke depan secara sistematis.
  • Memperluas penyesuaian sumber daya yang tersedia untuk mendapatkan peluang pilihan.

Demikianlah pembahasan mengenai “Marketing Plan ( Rencana Pemasaran )” Pengertian & ( Tujuan – Masalah Yang Muncul – Langkah – Manfaat ) semoga dengan adanya ulasan tersebut dapat menambah wawasan dan pengetahuan kalian semua, terima kasih banyak atas kunjungannya. 🙂 🙂 🙂

Baca Juga:


loading...