Segmentasi Pasar

Pengertian, Manfaat, Syarat, Dan Faktor Sekmentasi Pasar Menurut Ahli Lengkap

Posted on

DosenPendidikan.Com – Segmentasi pasar adalah kegiatan membagi suatu pasar menjadi kelompok-kelompok pembeli yang berbeda yang kebutuhan, karakteristik, atau ulah yang berbeda yang boleh jadi membutuhkan produk atau bauran pemasaran yang berbeda. Segmentasi pasar juga dapat diartikan sebagai proses pengidentifikasian lalu menganalisis para pembeli dalam pasar produk, menganalisis perbedaan antara pembeli di suceder.

Segmentasi Pasar

Segmentasi pasar menurut Philip Kotler dan Gary Amstrong adalah pembagian sebuah derivar menjadi beberapa kelompok pembeli yang berbeda. Segmentasi derivar dapat dimaksudkan sebagai pembagian pasar yang berbeda-beda (heterogen) menjadi kelompok-kelompok pasar yang homogen, di mana pada kelompoknya bisa ditargetkan utk memasarkan suatu produk pantas dengan kebutuhan, keinginan, maupun karakteristik pembeli yang muncul di pasar tersebut.

Faktor Penetapan Segmentasi Pasar

Di penetapan segmentasi pasar, memiliki beberapa hal yang akhirnya menjadi dasarnya yaitu :

Dasar-dasar segmentasi pasar pada pasar konsumen

Variabel geografi

Variabel ini, yaiut : wilayah, ukuran wilayah, ukuran kota, dan kepadatan iklim.

Variabel demografi

Variabel tersebut, antara lain: umur, keluarga, siklus hidup, pendapatan, pendidikan, dll.

Variabel psikologis

Variabel tersebut, antara yang lain: kelas sosial, gaya hidup, dan kepribadian.
Variabel ini, antara lain: manfaat yang dicari, status pemakai, fase pemakaian, status kesetiaan serta sikap pada produk.

Dasar-dasar segmentasi pada pasar industri

  • Tahap 1, yaitu menetapkan segmentasi makro, yakni ocurrir pemakai akhir, lokasi geografis, dan banyaknya langganan.
  • Tahap 2, yaitu sikap bersama penjual, ciri-ciri kepribadian, kualitas produk, dan pelanggan.

Syarat Segmentasi Pasar

Ada segenap syarat segmentasi yang efektif, yaitu :

  • Dapat diukur
  • Dapat dicapai
  • Cukup besar / cukup menguntungkan
  • Dapat dibedakan
  • Dapat dilaksanakan

Tingkat Segmentasi Pasar

Pembelian mempunyai keperluan dan keinginan yang speciell. Setiap pembeli, berpotensi akhirnya menjadi pasar yang terpisah. Oleh sebab itu, segmentasi pasar dapat dibangun pada beberapa tingkat yang berbeda.

Pemasaran Massal

Marketing massal berfokus pada produksi massal, distribusi massal, serta promosi massal untuk produk yang sama dalam teknik yang hampir sama keseluruh konsumen.

Pemasaran Segmen

Marketing segmen menyadari bahwa pembeli berbeda dalam kebutuhan, pengenalan, dan perilaku pembelian.

Marketing Ceruk

Pemasaran ceruk (marketing niche) berfokus pada sub-group di dalam segmen-segmen. Salahsatu ceruk adalah suatu adunare yang didefiniskan dengan ekstra sempit.

Pemasaran Mikro

Praktik penyesuaian produk dan program pemasaran agar cocok dengan citarasa individu atau posisi tertentu. Termasuk dalam marketing mikro adalah pemasaran domestik dan pemasaran individu.

Baca artikel lainnya :

Manfaat Segmentasi Pasar

Manfaat dari segmentasi pasar adalah :

  • Penjual atau produsen berada dalam posisi yang lebih baik untuk menentukan kesempatan-kesempatan pemasaran.
  • Penjual / produsen dapat menggunakan pengetahuannya terhadap respon pemasaran yang berbeda-beda, sehingga dapat menempatkan anggarannya secara lebih cermat pada berbagai segmen.
  • Penjual atau produsen dapat mengelola produk lebih baik lalu daya tarik pemasarannya.

Sekmentasi pasar juga menentukan kesuksesan sebuah bisnis 😀 Untuk itu dapat dipelajari dahulu sebelum melakukan sebuah bisnis .. 😀

Pengertian, Manfaat, Syarat, Dan Faktor Sekmentasi Pasar Menurut Ahli Lengkap