“Distribusi” Pengertian Menurut Para Ahli & ( Fungsi – Tujuan – Jenis – Faktor Yang Mempengaruhi )

Diposting pada

“Distribusi” Pengertian Menurut Para Ahli & ( Fungsi – Tujuan – Jenis – Faktor Yang Mempengaruhi )

DosenPendidikan.Com – Distribusi merupakan kegiatan menyalurkan suatu produk, baik itu barang atau jasa, dari produsen ke konsumen sehingga produk tersebut tersebar luas. Ada juga yang menyebutkan arti distribusi ialah suatu kegiatan pemasaran yang bertujuan untuk memudahkan proses penyampaian produk dari produsen kepada konsumen. Dengan kata lain, pengertian distribusi ialah penghubung antara aktivitas produksi dan konsumsi.

Pada pelaksanaannya distribusi ialah bagian dari proses pemasaran yang dapat memberikan nilai tambah pada produk melalui berbagai fungsi seperti utility, tempat, waktu dan hak kepemilikan produk. Selain itu, tercipta juga kelancaran arus pemasaran baik secara fisik maupun non-fisik seperti arus informasi, promosi, negosiasi, pembayaran dan lain sebagainya.

Pengertian Distribusi Menurut Para Ahli

Agar lebih dapat memahami apa arti dari distribusi maka kita dapat merujuk pada pendapat para ahli sebagai berikut:

  • Menurut Soekartawi
    Menurut Soekartawi, pengertian distribusi ialah aktivitas menyalurkan atau mengirimkan barang dan jasa supaya sampai konsumen akhir.
  • Menurut Assauri
    Menurut Assauri, pengertian distribusi ialah kegiatan memindahkan produk dari sumber ke konsumen akhir dengan saluran distribusi pada waktu yang tepat.
  • Menurut Basu Swastha
    Menurut Basu Swastha, definisi distribusi ialah saluran pemasaran yang dipakai oleh pembuat produk untuk mengirimkan produknya ke industri atau konsumen. Lembaga yang terdapat pada saluran distribusi ialah produsen, distributor, konsumen atau industri.

Fungsi Distribusi

Secara umum ada empat fungsi utama kegiatan distribusi yaitu pembelian, klasifikasi, promosi, dan penyaluran. Berikut ini penjelasan selengkapnya sebagai berikut:

Pembelian Produk

Kegiatan pembelian barang merupakan proses awal dari distribusi yang diproduksi oleh produsen. Namun jika penyaluran barang, dari produsen dilakukan secara langsung kepada konsumen maka proses ini tidak berlaku.

Klasifikasi Produk

Setelah proses pembelian barang akan ada kegiatan pengklasifikasian barang berdasarkan fungsi dan jenisnya agar pemasaran dan penghitungan barang menjadi lebih mudah.

Promosi Produk

Setelah barang diklasifikasikan maka akan terjadi proses promosi barang yaitu memperkenalkan barang tersebut kepada khalayak. Proses promosi barang ini dapat dilakukan dengan memasang display di etalase toko, iklan di berbagai media dan penawaran langsung ke konsumen.

Penyaluran Produk

Ini merupakan aktivitas utama dari distribusi yaitu menyalurkan barang kepada konsumen, proses penyaluran harus dilakukan dengan cepat dan tepat agar distributor mendapatkan keuntungan dari kegiatan distribusi.

Tujuan Distribusi

Tujuan utama kegiatan distribusi ialah untuk menjamin kelangsungan aktivitas produksi dan menjamin produk diterima dengan baik oleh konsumen, berikut ini penjelasan selengkapnya:

Menjamin Kelangsungan Kegiatan Produksi

Dalam hal ini proses distribusi yang berjalan dengan baik akan membantu kegiatan produksi. Dengan melakukan kegiatan distribusi maka produk yang telah dihasilkan tidak tertahan di gudang produsen tetapi berpindah ke tangan distributor.

Menjamin Produk Sampai Ke Konsumen

Sesuai dengan tujuan utamanya kegiatan distribusi akan memastikan produk dari produsen dapat sampai ke konsumen. Proses distribusi ini bisa dilakukan dengan cara pengenalan barang “promosi” hingga proses pengiriman barang ke konsumen.

Jenis-Jenis Distribusi

Berdasarkan peran produsen dengan konsumen, jenis distribusi dapat dikelompokkan menjadi dua yaitu:

"Distribusi" Pengertian Menurut Para Ahli & ( Fungsi - Tujuan - Jenis - Faktor Yang Mempengaruhi )

Distribusi Langsung

Pengertian distribusi langsung ialah suatu kegiatan penyaluran barang dari produsen langsung kepada konsumen. Dengan kata lain produsen berperan sebagai distributor dan proses distribusinya tidak melalui perantara atau pihak ketiga.

Distribusi Tidak Langsung

Pengertian distribusi tak langsung ialah suatu kegiatan penyaluran barang dari produsen kepada konsumen yang menggunakan perantara atau pihak ketiga. Dalam hal ini, distributor bisa berupa perorangan atau perusahaan distribusi.

Faktor Yang Mempengaruhi Distribusi

Kegiatan distribusi dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor, adapun faktor-faktor yang mempengaruhi distribusi ialah:

  • Jumlah produk
  • Sifat produk
  • Luas daerah
  • Sarana angkutan
  • Sarana komunikasi
  • Faktor perusahaan
  • Faktor biaya
  • Kondisi pasar

Demikianlah pembahasan mengenai “Distribusi” Pengertian Menurut Para Ahli & ( Fungsi – Tujuan – Jenis – Faktor Yang Mempengaruhi ) semoga dengan adanya ulasan tersebut dapat menambah wawasan dan pengetahuan kalian semua,, terima kasih banyak atas kunjungannya. 🙂 🙂 🙂

Baca Juga: