Kampanye : Pengertian Menurut Para Ahli, Fungsi, Tujuan, Bentuk, Jenis Dan Medianya

Diposting pada

Kampanye : Pengertian Menurut Para Ahli, Fungsi, Tujuan, Bentuk, Jenis Dan Medianya

DosenPendidikan.Com – Untuk hal ini lantas apa yang dimaksud dengan Kampanye…?? Pengertian Kampanye ialah serangkaian usaha dan tindakan komunikasi yang terencana untuk mendapatkan dukungan dari sejumlah besar khalayak yang dilakukan oleh seseorang atau sekelompok orang secara terorganisir dalam suatu proses pengambilan keputusan dan dilakukan secara berkelanjutan dalam kurun waktu tertentu.

Mengacu pada defini kampanye diatas, maka semua kegiatan kampanye ini harus memiliki empat unsur yang diantaranya yaitu:

  • Kegiatan kampanye bertujuan untuk menciptakan dampak atau efek tertentu.
  • Sasaran kampanye ialah khalayak dalam jumla yang terbilang besar.
  • Kegiatan kampanye sendiri umumnya fokus dalam waktu yang tertentu.
  • Kampanye dilakukan melalui serangkaian tindakan komunikasi yang terorganisir.

Secara etimologi kampanye berasal dari bahasa Perancis yakni “Campaign” yang memiliki sebuah arti yaitu lapangan, operasi militer. Istilah kampanye banyak digunakan untuk berbagai kegiatan, baik itu dalam pemasaran bisnis, pemilihan pemimpin “Pilpres, Pilkada”, kegiatan sosial dan berbagai kegiatan lainnya.

Pengertian Kampanye Menurut Para Ahli

Beberapa ahli pernah menjelaskan tentang arti kata kampanye diantaranya yaitu:

  • Menurut Rogers Dan Storey
    Pengertian kampanye ialah rangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu.
  • Menurut Pfau Dan Parrot
    Pengertian kampanye ialah suatu proses yang dirancang secara sadar, bertahap dan berkelanjutan yang dilaksanakan pada rentang waktu tertentu dengan tujuan mempengaruhi khalayak sasaran yang telah ditetapkan.
  • Menurut Rajasundarman
    Definisi kampanye ialah pemanfaatan metode komunikasi kepada khalayak umum agar terkoordinasi dalam waktu tertentu. Kampanye harus ditujukan untuk mengarahkan kepada masyarakat mengenai permasalahan dan pemecahan masalah.
  • Menurut Imawan
    Pengertian kampanye ialah upaya persuasif yang dilakukan seseorang atau sekelompok orang kepada orang lain agar sepaham terhadap ide atau gagasan yang ditawarkan.
  • Menurut Rachmadi
    Pengertian kampanye ialah kegiatan yang terorganisir secara sistematis untuk mendorong masyarakat melakukan sesuatu yang diinginkan dengan memanfaatkan media tertentu agar tetap sasaran dan disertai dengan evaluasi.
  • Menurut Drs. Antar Venus, M.A
    Menurut Antar Venus arti kampanye ialah upaya yang ditujukan untuk menciptakan perubahan dan dampak tertentu dalam kehidupan bermasyarakat yang dilakukan dalam kurun waktu tertentu.
  • Menurut Kotler Dan Roberto
    Definisi kampanye ialah upaya yang dilakukan oleh individu atau sekelompok orang untuk menamakan ide, sikap, perilaku yang diinginkan oleh pelaku kampanye.
  • Menurut Cangara
    Pengertian kampanye ialah aktivitas komunikasi yang dilakukan untuk mempengaruhi masyarakat agar memiliki wawasan terhadap perilaku yang menjadi keinginan pemberi informasi.
  • Menurut Undang-Undang “UU”
    Menurut UU Pasal 1 ayat 26 No. 10 tahun 2008 pengertian kampanye ialah kegiatan yang dilakukan oleh peserta pemilu untuk menyakinkan para pemilih dengan menawarkan visi, misi dan program yang ditawarkan oleh calon peserta Pemilu.

Fungsi Kampanye

Secara umum, fungsi kampanye berfungsi sebagai informasi agar masyarakat lebih tanggap terhadap suatu pesan yang disampaikan dalam kampanye, menurut Drs, Antar Venus, MA, dalam kegiatan kampanye memiliki fungsi berikut ini:

  • Sebagai sarana informasi yang dapat mengubah pola pikir masyarakat.
  • Sebagai upaya pelaksana kampanye untuk mencapai tujuan dengan menggugah kesadaran dan pendapat masyarakat terhadap isu tertentu.
  • Pengembangan usaha dengan membujuk khlayak untuk membeli produk yang dipasarkan.
  • Untuk membangun citra positif peserta kampanye.

Tujuan Kampanye

Mengacu pada pengertian kampanye diatas, maka kegiatan komunikasi di dalam kampanye harus dilakukan secara tersusun dan terlembaga. Lembaga tersebut bisa dari pemerintah, pihak swasta atau dari lembaga swadaya masyarakat.

Kampanye : Pengertian Menurut Para Ahli, Fungsi, Tujuan, Bentuk, Jenis Dan Medianya

Jika  pada praktiknya kampanye memiliki tujuan yang beragam tergantung tujuan lembaga itu sendiri. Namun secara umum tujuan kampanye ialah untuk menggugah isu tertentu dengan menyampaikan informasi produk atau gagasan/ide yang dikampanyekan sehingga masyarakat menyukai, simpati, peduli atau bepihak kepada yang melakukan kampanye.

Beberapa contoh kampanye yang ada di masyarakat ialah:

  • Ajakan untuk menyumbang dana bagi korban bencana alam.
  • Anjuran pemerintah untuk melakukan imunisasi bagi anak.
  • Ajakan sekelompok orang pada masyarakat untuk memilih calon gubernur tertentu.
  • Anjuran seorang atlit untuk mengkonsumsi makanan yang sehat dan makanan suplemen tertentu.
  • Dan lain-lain.

Bentuk Dan Jenis Kampanye

Pada praktiknya ada beberapa bentuk dan jenis kampanye, namun pada umumnya kegiatan kampanye dilakukan dengan slogan, pembicaraan, media cetak, simbol-simbol, siaran rekaman berbentuk suara dan gambar.

Palaksanaan kampanye juga dilakukan melalui media internet dalam rangka pencitraan yang nantinya berkembang menjadi upaya persamaan sebuah gagasan atau isu suatu kelompok kepada masyarakat dengan harapan mendapatkan tanggapan.

Jenis Kampanye Berdasarkan Orientasinya

  • Product Oriented Campaigns
    Ini merupakan kampanye yang berorientasi pada produk. Jenis kampanye ini umumnya dilakukan dalam lingkungan bisnis komersil. Kampanye ini bertujuan untuk membangun citra positif terhadap produk yang diperkenalkan ke masyarakat.
  • Candidate Oriented Campaigns
    Ini merupakan kampanye yang berorientasi pada kandidat. Kampanye ini biasanya memiliki latar belakang hasrat untuk kepentingan politik, misalnya kampanye Pemilu, kampanye Pilkada.
  • Ideologically or Cause Oriented Campaigns
    Kampanye ini berorientasi pada tujuan-tujuan khusus yang sifanya sosial. Seperti yang pernah dijelaskan oleh Kotler, kampanye perubahan sosial bertujuan untuk menangani berbagai masalah sosial dengan perubahan pandangan, sikap dan perilaku masyarakat. Contohnya: kampanye imunisasi, kampanye ASI, kampanye Donor Darah, kampanye Keluarga Berencana “KB”.

Jenis Kampanye Berdasarkan Isinya

Ada beberapa macam kampanye yang bisa dibedakan dari isinya diantaranya ialah:

  • Kampanye Positif
    Kampanye yang berisi pengenalan tentang produk atau seseorang yang dikampanyekan, pada umumnya informasi yang disampaikan tentang hal-hal baik saja.
  • Kampanye Negatif
    Kampanye negatif biasanya dilakukan oleh kompetitor dimana isi kampanyenya menyampaikan tentang kekurangan produk atau seseorang. Pada umumnya kampanye negatif ini berdasarkan data dan fakta yang sudah terjadi sebelumnya.
  • Kampanye Hitam
    Kampanye hitam ialah kampanye yang bertujuan untuk membunuh karakter seseorang atau produk yang menjadi kompetitor. Namun, informasi yang disampaikan dalam kampanye hitam ialah fitnah, kebohongan atau tuduhan tanpa bukti.

Media Kampanye

Seperti yang telah disebutkan sebelumnya ada banyak bentuk dan jenis kampanye. Semua bentuk dan jenis kampanye ini membutuhkan media kampanye sebagai corong untuk menyampaikan imformasi kepada masyarakat.

Beberapa media kampanye yang umum digunakan ialah:

  • Media Elektronik “televisi, radio”.
  • Media Cetak “koran, tabloid, majalah”.
  • Media Komunikasi Kelompok “pameran, seminar, diskusi panel”.
  • Media Luar-Ruangan “poster, banner, billboard, papan nama”.
  • Media Digital “Website, sosial media, email, aplikasi chatting dan lain-lain”.

Demikianlah pembahasan mengenai Kampanye : Pengertian Menurut Para Ahli, Fungsi, Tujuan, Bentuk, Jenis Dan Medianya semoga dengan adanya ulasan tersebut dapat menambah wawasan dan pengetahuan kalian semua,, terima kasih banyak atas kunjungannya.

Baca Juga: